从广告媒体角度选择

 广告文案的语言形式选择应该适应不同媒体广告文案的特征。“到什么山上唱什么歌”，这样才会有针对性，有实效。比如报纸、杂志广告，直邮广告，主要是文字介绍，因此广告文案可以写得长一些，一般多选用陈述语，详细说明介绍。广播、电视广告主要是通过声音、画面传递广告信息，时间短，广告文案要写得短小精悍，一般多选用口语和诗语。