工人日报e网评丨如此广告“创意”,很不“女博士”

   日期:2023-05-23     浏览:33     评论:0    
核心提示:最近,保健饮品品牌五个女博士凭一则电梯广告把自己推到了舆论的风口浪尖。广告里,几位穿着粉色服装的女演员用夸张的表情和激动
 最近,保健饮品品牌“五个女博士”凭一则电梯广告把自己推到了舆论的风口浪尖。

广告里,几位穿着粉色服装的女演员用夸张的表情和激动的语气轮番“吼”出台词——“老公气我,喝!”“熬夜追剧,喝!”“又老一岁,喝!”最后还有句总结语——“喝五个女博士,都是你们逼的!”

这则广告一经投放,就引发很大争议。有人认为内容涉嫌侮辱女性,有人觉得商家在玩文字游戏打情色擦边球,还有人对广告中宣传的产品本身提出了质疑。

据媒体报道,5月12日,北京市市场监管部门对此立案调查。北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示,“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报,我们依据市场监督管理行政处罚相关规定,经过综合研判决定立案调查,目前正在收集证据材料、约谈品牌方,将在90天内结案。”

 
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视频来源:沸点视频

“五个女博士”的广告是否违反了广告法相关规定,有待监管部门调查和认定。不过,单从朴素的公序良俗角度看,这确实是一则很容易让女性感到不悦或被冒犯的广告。

按照“五个女博士”创业故事中的说法,这一品牌名称源于五名女性博士创始人。按理说这样的企业应该最清楚,当代女性的价值来自于学识、品质以及对社会发展做出的贡献等方面。而在这一引发争议的广告中,人们看到的是对刻板印象的迎合,是对容貌和年龄焦虑的鼓吹及贩卖。

讲真,用这样的点子来卖产品,一点都不“女博士”。

最近几年,因广告“翻车”的企业并不少见。比如,有的食品企业在包装文案上打擦边球,有的女性用品品牌以偷拍视角拍摄产品宣传广告,有的为了营销化妆棉设计出了女性卸妆变丑后吓跑跟踪者的桥段……

广告下架、品牌道歉,基本是上述事件被处理的统一操作,其中违反广告法的企业还被市场监管部门给予了相应处罚。

企业做广告,当然是传播度越广越好,让产品被更多人知道,销量也更有可能节节攀升。然而,总有少数品牌为了吸引流量,不惜以恶俗代替有趣,用粗暴简单的迎合代替在展示产品特性基础上的创意。因为在某些策划人看来,只要能博人眼球,挨骂也是被关注,“黑红”也是出名。

图源:今晚报 司海英/画

在“五个女博士”广告事件发酵期间,其官方直播间主播曾表示,广告初衷没有侮辱女性的意思。事实上,每当广告“翻车”,品牌方大多会用这样的说法来洗脱“主观故意”的嫌疑。也不排除在部分案例中,企业确实没想到“好好的一个广告怎么会犯了众怒”。结合这几年被炮轰的广告数量有增多趋势,或许无论品牌是有意打擦边球还是无意踩了雷,都会觉得如今的消费者越来越难“讨好”了。

也有人说,“翻车”的广告大多是捅了“不尊重女性”的马蜂窝才弄得自己一身腥。此话不假,但不完全。2018年,英国广告标准局就做出规定,描述男性不擅长做家务的广告涉嫌性别歧视。或许很快,也会有广告因“矮化男性”引来消费者抨击。

是什么变了?说到底是随着社会的发展和人们观念的改变,公众的社会责任和文明意识不断提高,一些曾经理所当然的现象不再合理,一些过去得到默认的原则不复存在。比如在当下,无论男女老少都应该得到尊重,任何一个人都有追求自我价值的权利。从这个角度看,人们对争议广告的容忍度降低,算得上一件喜闻乐见的事。

可以预见,“五个女博士”广告事件不会是终点,未来一段时间一定还会有哗众取宠的广告“前扑后继”。然而,当今时代背景下,突破公序良俗的广告创意很容易引公众反感,被关注也不意味着被认可。当越来越多的消费者感到不悦、开始挑刺,那么,为恶俗营销买单的人自然就会越来越少。

真正笑到最后的,一定是那些从做产品到做广告,都能秉持尊重所有消费者态度的品牌和企业。

 
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