重磅发布!《“坦途前行”-2022中国智慧屏行业发展白皮书》

   日期:2023-05-23     浏览:21     评论:0    
核心提示:3月24日,由勾正科技和流媒体网联合主办的第四届2023中国智慧屏行业发展峰会在北京康莱德酒店顺利举行。  2023年,智慧屏行业

3月24日,由勾正科技和流媒体网联合主办的第四届2023中国智慧屏行业发展峰会在北京康莱德酒店顺利举行。

  2023年,智慧屏行业将继续稳步发展,为了让大家更好地了解中国智慧屏行业的发展现状和未来走向,峰会上勾正科技首席客户官CCO阎诚江也特别发布了《“坦途前行” 2022中国智慧屏行业发展白皮书》,从行业、消费者、营销三个角度对报告进行了解读。

  亮点概览

  ● 全景:

  全景数据描绘智慧屏行业法律法规、行业规模,行业生态、用户、内容和营销价值;

  ● 深度:

  深度研究体育赛事等热点机会、低线市场真实认知、中短视频大屏新布局;

  ● 创新:

  大数据提供更多细分维度,创新视角分析跨屏同源下营销价值评估;

01行业: 大势所趋 、软硬兼备

  智能设备蓬勃发展,全屋智能以及全渠道数字化,进一步推动产业升级。市场的恢复和乐观的经济预测为大屏发展描绘出更好的前景。同时,法律、法规进一步的细化规范以及行业参与者的自律,为大屏的安全、长远的发展保驾护航。

  大屏用户数持续增长,据勾正科技统计,电视用户总量已经提升至6.12亿台,智能电视用户至2022年底将突破3.15亿户。2022年末智能电视日均日活规模较2021年增长16%,日均开机时长增长21分钟。

  无论硬件厂商还是视频媒体都在不断蓄力发力,更多中短视频加入,活化整体媒体生态。

02 消费者:全面渗透

  智能大屏用户偏向消费主力和强家庭属性消费者,高低线城市观影习惯各有特色, “用电视”行为则进一步提升。

  智能电视消费者,直点播场景转化趋于稳定,点播总时长近六成,直播时长占据3成,城市层级间,直点播使用差异进一步扩大。数据表明一线城市仍具有一定直播观看习惯,低线城市假日用户使用增量更明显。

03 营销:好风凭借力

  市场是朝着有序和向好的情况发展。从OTT侧:三端流量中,部分头部媒体OTT端流量已经超过移动端,智能电视视频会员覆盖率突破3成,大屏端的资源和成长还是非常有保证的。此外,OTT广告资源仍有足够购买空间。从环境侧:数字经济加速,也会推动整体数字营销发展。

  通过本次白皮书,我们希望能够为广大智慧屏行业从业者以及媒体朋友提供一份全面、客观的行业分析报告,同时也期待未来的发展路上我们能够携手共进,共创智慧屏行业的美好未来。

白皮书获取方式

  小程序获取完整电子版:

  完整版白皮书可前往【OTT洞察】小程序线上购买,智慧屏的积淀与远景、用户突出的营销价值、OTT营销升级等内容尽在完整版呈现。原价699元,现在购买立享尝鲜价399元。

 
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