2021上半年最“戳心”的15个广告创意!

   日期:2023-05-23     浏览:31     评论:0    
核心提示:广告人最重视的除了客户还有什么?我觉得是创意。这个词太大了,它包含太多东西。但这个词又太小了,搞的好像人人都觉得自己能出
 广告人最重视的除了客户还有什么?我觉得是“创意”。这个词太大了,它包含太多东西。但这个词又太小了,搞的好像人人都觉得自己能出创意。在我看来,创意是一个比较系统的、全面的、有逻辑性和想象力的内容,任何内容。

2021已然过半,我搜罗了15个最打动我的广告创意。当然,短视频当道的年代,大多数案例的主要物料都是视频。

1、抖音春节公益广告《老张的老年大学》:学上网的那些事儿

初看这个案例名字:“老年大学”,有什么稀奇的?我妈还在老年大学上过课呢。

看完之后才发现,这个“老年大学”只是一种比喻。老人在日常生活中,需要面对许多来自数字互联网的challenge:移动支付、网上挂号、快递自提柜等等,这甚至可以说是他们与年轻人之间的代沟。而这当中的每一个场景,都被比喻成了“老年大学”中的课,在场景中遇到的形形色色的人,也被比喻成了课堂的老师。

“老年大学”这个词在这条视频里显得十分沉重,让人赶到辛酸。好在导演没有把矛盾点放在“儿女不孝”这个庸俗的议题上,而是通过正常呈现日常场景。不会有“强说愁”的刻意感。

这是抖音在春节期间推出的项目,为了推“瓜分2亿红包”的活动,也同时唤起了年轻人关注&关爱老人的意识。也算是凸显品牌“人性化”特征的一场campaign吧!

 

2、愚人节恶搞产品发布会:父母版探探“上线发布”

很多品牌或明星都会在愚人节发一些整蛊的预告:XX产品4月31日发布,XX歌曲2月30日发布等等,这些内容往往都停留在文字或图片上,但是探探这次把它真正做成了一个视频版的发布会。

发布会的内容也是紧扣探探这个app的功能——两性交友,只是它加入了一个令人窒息的元素——父母。一个新的app“探探父母版”应运而生。而其中的功能更是让人看了忍不住骂街:

  • “父母严选”——爸妈帮你挑对象,不准反抗!
  • “家长直聘”——你们俩的聊天爸妈也要听,聊得好就直接订婚了!
  • “别人家的孩子”——你看看那谁谁谁,怎么怎么样了,你再看看你!
  • “父母plus”——爸妈着急,亲戚更着急,充点钱让他们和我一块来催婚!

试想,当你高高兴兴玩社交软件,却发现父母可以随时随地监控并操控你时,一定气得想摔手机吧?好在视频结尾即刻反转:我开玩笑呢!

视频借助愚人节的热点,利用逼真的发布会场景,用反讽的手法讲述了客观存在的社会现象。最后还用充满情感的文案表达对年轻人的共情,也传递了品牌的价值观。这波愚人节事件营销,棒极了!

 

3、天猫超级品牌日3.8节:《致女性的二十六行诗》

天猫超级品牌日 致女性的二十六行诗_腾讯视频​ v.qq.com/x/page/k3232g1t04r.html

刚看这个视频时我还在想,谁这么牛逼把这么多国内外大品牌都集合在一个视频里去讲,后来发现是天猫。

三八节,很多品牌都在说什么:不要给女性贴标签啊,每个女性都是独特的个体啊blabla的,但是天猫的这个创意是我最喜欢的。它用26个英文字母分别写了一句诗,同时还穿插了26个品牌名称,中英文的文案相对应,也各自highlight了品牌的态度和价值观,太棒了!

欣赏一下这二十六行诗吧!我太爱了!

 

4、吉普的新广告,还真让人品到了“一鱼三吃”的妙

太空漫游的BGM配上野生动物的踩点叫声,致敬《我们的地球》纪录片的同时,还不忘蹭一下神秘金属柱的热点。真可谓“一鱼三吃”!

吉普一反以往给大众留下的“直男、粗糙、笨重”的印象,直接穿越大自然,让野生动物都为之欢呼。

看到最后,还得cue一下神秘金属柱,直接用作充电桩——哦!原来吉普现在出电车了!

总之,牛逼!

 

5、宜家:一个环保小举动,让动物都忍不住拍起了小爪爪

能把环保广告拍的如此有趣的,这可以算是一个。

开头女主刷牙的时候把水龙头关掉,周围传来了一阵掌声,让她十分费解。

后来,在女主的家里发生了一连串的small action,引发了各种小动物的喝彩!

最惊喜的还是结尾,女主出门之后的一刹那,所有小动物都呆滞在原地,环境也顿时安静——

原来是忘记关灯了——

见过很多倡议从生活中的每一件小事去践行环保的idea,但宜家的这支视频真的算是集“直给、有趣、有效”于一体的创意了。

 

6、海飞丝上演“谍战大戏”《追踪》,结尾“夺笋”!

头一回知道,“头皮屑”在日本竟然是大众羞于谈论的私人问题。

在这条二次元神经质的短片中,“头皮屑”变成了追凶过程中的唯一线索。最后只能用海飞丝来把它清除,换自己一个自由。

这里不得不佩服日本人的无厘头脑洞,相比中国大多直给的电视广告,这样弯弯绕绕又反转的广告还是很让人眼前一亮的。

 

7、饿了么×麦当劳携手“送春天”,走进丰子恺的画作

“自古红蓝出CP”——麦当劳和饿了么就来了一波古今中外结合的炒CP!

一波有趣的GIF海报,加上饿了么APP中的口令H5,再结合线下门店的视觉营销,是一个非常完整的营销创意。

饿了么×麦当劳联合国风IP丰子恺,借助产品为传统文化进行新演绎,为其注入新生机,让艺术、美食、外卖……这些破壁元的词汇相融呈现,同时也是将蓝骑士和麦乐送化身为春日CP,赋予双方品牌骑士更为诗意的身份。

不过说实话,这波营销,艺术性十足,广告性欠缺。用户一眼很难get到它的“促销点”。但它的成功之处可能就在于“犹抱琵琶半遮面”吧——放个二维码,扫一下就知道我想干啥!挺好!

 

8、失眠的人不怕藏在床底的怪兽,怕的是时刻会到来的明天

这支广告准确地抓住了洞察:人们的失眠大多来自于对“明天”的恐惧。而在这支片子里,就把“明天”给拟人化了,它可能是你每天晚上失眠的罪魁祸首。

同时,还有很多你失眠时会尝试的解决办法:听白噪音,调低室温,不去想有压力的事情……但是最有用的,还是Casper床品。

所以在最后,抱睡一觉的男生满怀期待地问“明天”:你明天还会来吗?她说:明天,后天,大后天……我都会在,每天都会在。

幽默不乏积极意义的广告片,值得赞一个!

 

9、番茄频道《不在场证明》,献给人类诞生8小时工作制的那一天

“审讯”这个场景真的能让人一眼就看到问题的关键,因为足够严肃和谨慎,足以把问题剥开了展现在观众的面前。

-你为什么放鸽子?

-因为我加班忘记了和爱人的约定,导致她喝多了。

-谁能给你作证?

-和我一起加班的同事和领导。

就是这么简单的一个问题,用了带点悬疑的手法去演绎和拍摄。而这支片子里更新颖的点是,它采用一人分饰两角的方式,通过现在的自己对过去自己的“审讯”来完成一个故事。

很扎心,很适合社会各界(尤其是企业主)思考。但是在当今内卷化的社会环境下,我们不奢求他们去思考了,只能告诫自己,不要被996工作制牺牲了自己人生的鲜活。

同时,我还找到了一个去年的案例,也用了审讯室的形式。

欧派:在婚姻里,也许我们都有过不在场证明​ www.digitaling.com/projects/113035.html

 

10、京东图书文娱短片,做一个低着头向上看的人

这支片子唯一吸引我的点就是它的标题文案“做一个低着头向上看的人”,其次就是视频文案和画面的不违和感。打的也是“全民阅读”这个点,但是这支片子在“4.23世界读书日”的众多广告中,算是独树一帜的,因为足够touching,深入人心。

 

11、Apple追踪神器AirTag:“健忘症”的福音来了!

Apple | AirTag 登场​ v.qq.com/x/page/h3241s7broq.html

“出门前总要检查东西有没有带齐”的强迫症,“越想找什么就越找不到”的墨菲定律,“我记得这东西一定放在这但我就是找不到它”的潜意识,“钥匙一定在家里不然我不可能进的了家门”的绝对因果……

这个场景你一定经历过,这些心理你也一定都有过。那么,Apple的这条广告就把所有的这一切都变得最大化且可视化,一次次地挠你的痛点,抓你的心,刺激你的消费敏感点。

这就是成功的USP视频广告。

 

12、陌陌母亲节短片:单亲妈妈可以谈恋爱吗?

这应该是今年所有母亲节的案例中我最喜欢的一个了:聚焦单亲妈妈求偶再婚的话题。很敏感,也很现实。

开头就摆出数据:我们聚焦的不只是女性,更是女性当中的少数群体——单亲妈妈,以及她们所面临的痛点——来自自身和外界的双重压力。

但是这条视频,通篇都是针对来自外界的压力:贴标签,质问,提意见……这些都让本来就饱受生活之苦的单亲妈妈们的心灵雪上加霜。

当然,视频也在结尾给出了解题方向:

“没有答案的问题
是因为问题出了问题
怎么选都不行
说明这些评价毫无意义
谁都可以提意见
那么谁的意见都不用理
爱你的人会让你自己选择”

没错,把选择权交给你自己。

喜欢视频最后的彩蛋:擦掉一切“母亲”前面的形容词,以及“母亲”这一个词。只留下了四个字:祝你快乐。

很好的节日洞察:希望所有母亲每天都快乐,不只是节日;希望所有情侣每天都幸福,不只是节日;希望所有孩子每天都开心,不只是节日。

这就是节日的意义。

 

13、网易云音乐H5:测一测属于你的主导色

网易出品,必须刷屏。每隔一段时间,我们就会在朋友圈迎来一次H5刷屏,它们大都属于“测试类”。这次,网易云音乐把声音和色彩相结合,用“通感”的手法让听觉和视觉统一。

当然,它也非常懂得用户的心理,变着法儿地“吹彩虹屁”,让每个人做完测试都能“迷失自我”般地对号入座。

最有趣的是,它还在最后带上了“社交属性”,让你忍不住要去和朋友分享自己的测试结果,并且用颜色来做匹配。

 

14、碳酸人啥玩意儿??????

在短视频当道的如今微信公众号的生存环境越来越窘迫,但是毕竟微信的用户基数还是摆在这,只要你的内容足够突出,那就有出圈的可能。

“GQ实验室”就一直在微信生态中掌握着“财富密码”(不是),它总能给用户带来一些新鲜的玩意儿。比如这次的“碳酸人”。

一开始还以为是碳酸饮料的广告,看到最后竟然是护肤品广告。
微信SVG的音画结合形式很新颖,让推文也能更生动。
“碳酸人”这个定义新颖且有趣,或许,我们也可以为品牌/产品设定一个新的TA。

 

15、日本魔性驱蚊器广告,蚊子都被笑飞了

Earth驱蚊器魔性广告,杉田智和&梅原裕一郎出演_腾讯视频​ v.qq.com/x/page/r3242gu2q15.html

最后,用日本的这个驱蚊器广告,迎接即将到来的酷暑。

当许多品牌都在执着于给产品一个“人设”的时候,这个广告已经直接把驱蚊器变成了一个“人”,并让知名的声优赋予它更亲切生动的形象。

搞笑的同时,它还能充分表现USP,让用户看完都忍不住想买——或许这才是广告创意的最终目的。

 

这15个案例有没有能够戳中你的?可以在评论区告诉我哦~

 
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