柯林斯曾在广告行业工作，后成为幽默儿童历史读物作者与撰稿人，并获得一些奖项。
我们将按照每次5种方式的进度来通俗介绍柯林斯的“100种广告表现方式”。
本次说明第21种到第25种方式。
我们的基本观点有四项：【1】广告创意方式，是决定广告全貌的基础思路。这里说的“表现方式”，包括两种情形：第一，广告某一方面的含义传达方式；第二，广告某一方面的形式特征，用以捕获受众眼球。这里所说的“表现方式”服务于“创意方式”。【2】广告表现方式是“工具”，表现方式自身无法显示广告的优劣。【3】一则广告可能组合使用多种表现方式，但会存在一种主导方式。【4】书中提及的方式，现实中有众多案例，不过我们在说明中仅用原书中的案例。
有需要这本书的原版，请到后台回复关键词“100种方式”，即可获得。
【借流(Borrowed Interest)】
借流方式是指借助社会热点事件、名人、热门作品等，结合自身企业、产品或服务形成广告。简而言之，就是围绕热点流量创作广告。
例如、2005年，德国汽车品牌大众汽车（Volkswagen）发布了名为《超人》（Superman）的广告，创意来自新西兰惠灵顿DDB。
广告借助美国超人的标志设计，展示了超人标志颜色的大众标志。作为美国漫画史上第一个超级英雄，超人带有的流量热度不言而喻。
广告试图强调：大众Golf R32汽车，能量（马力）可与超人相媲美！
又如，2006年6月，英国食品品牌马麦（Marmite）发布了名为《何塞·穆里尼奥》（Jose Mourinho）的广告，创意来自英国伦敦DDB。
广告用马麦酱勾勒出何塞·穆里尼奥的人像。穆里尼奥是一位极具争议与流量的足坛教练，这与马麦酱的争议性口味形成关联点：喜欢的人对其“爱不释手”，不喜欢的人对其“恨之入骨”。（You either love it or hate it.）
【颠覆 (Reversal)】
颠覆方式是指展示与受众预期相反的事物，通过推翻固有认知形成吸引力。也就是说，颠覆是一种“反常规”的方式。
2004年4月，英国高端医疗品牌保柏（BUPA）发布了名为《医生，患者现在来看你》（The patient will see you now doctor）的广告，创意来自英国伦敦WCRS。
通常来讲，患者在就医时往往需要排队等候，直至听到“患者，医生现在来看你。”（The doctor will see you now.）
广告将医患双方互换颠覆：“医生，患者现在来看你。”此中凸显的，是保柏医疗能够提供给患者主动性、便利性、舒适性等“高端就医体验”。
2006年，宝洁公司旗下的洗涤品牌汰渍（Tide）发布了名为《笔》（Pen）的广告，创意来自美国纽约Saatchi & Saatchi。
钢笔在口袋中漏墨是多么让人难堪。汰渍这则广告恰恰相反，展示了一名男子穿着一件脏衬衫，除了汰渍笔“漏墨”的地方是干净的。
广告通过这种反常情况来展示产品，强调汰渍去污笔的强力功效。
1970年，英国卫生教育委员会（Health Education Council）发布了名为《孕男》（Pregnant Man）的广告，创意来自英国伦敦CramerSaatchi（今Saatchi&Saatchi）。
男性是无法怀孕的，这则广告却颠覆常理地展示了一名怀孕的男子。
与此同时，下方文字采用了提问方式：“如果是你怀孕了，你会更小心吗？”广告试图鼓励更多男性采取避孕措施。
【替代 (Displacement)】
替代方式将某一场景中的人或物进行替换，以此完成含义的传递。
2008年5月12日，英国独立电视台（Independent Television,ITV）发布了一组名为《送奶人》（Milkman）和《消防员》（Fireman）的广告，创意来自英国伦敦BBH。
可以看到，广告画面中各自有一名球员被送奶人、消防员替代，旁边文字写着“足总杯，这里人人平等。”
这里稍作补充：英格兰足总杯（FA Cup）是由英格兰足球协会命名并主办的一项男子淘汰制足球杯赛，在足总杯的比赛中经常有低级别俱乐部淘汰高级别俱乐部的“爆冷现象”出现。所以像曼联这样的“豪华队伍”有可能对阵上低级别联赛球队（规模很小，球员们都有第二份工作，比如送奶人和消防员）。
广告描绘的，是“鹿死谁手，犹未可知”的精彩球赛。
2003年，美国运动品牌锐步（Reebok）发布了名为《托里·塔特：办公室后场控位》（Terry Tate, Office Linebacker）的广告，创意来自美国Arnell Group。
广告中的公司总裁为了提高工作效率，特意聘请了职业橄榄球选手托里·塔特作为观察者。从此之后，公司中不重新装满咖啡壶，忽视回收利用，偷打游戏等员工都会遭到托里·塔特恐怖强力的撞击。
可以看到，广告用“橄榄球员”替代了“公司管理人员”。
2008年，新西兰政府（New Zealand Government）发布了名为《床》（Bed）的广告，创意来自新西兰惠灵顿Clemenger BBDO。
广告展示了车祸场景，其中的“汽车”被换成“床”。广告试图强调：疲劳驾驶，后果严重！
【乱入 (Disruption)】
乱入方式是指广告中的某事物“闯入”到了不该出现的地方，这是一种“对和谐的故意破坏”。
2011年，德国汽车品牌大众汽车（Volkswagen）发布了名为《捐赠的广告空间》（The Donated Ad Space）的广告，创意来自南非开普敦Ogilvy。
为了推广大众环保汽车，该系列广告将部分空间捐献给了不同的生态非营利组织。“广告内插广告”的布局是对完整汽车图像的乱入。
1989年，英国啤酒品牌约翰·史密斯（John Smith's）发布了如下广告：
广告刻意营造出一种“此广告牌正在更换中”的感受，看似割裂，实则是整体。
【图文矛盾 (Contradiction)】
图文矛盾方式把相互抵触对立的文案和画面组合在一起，是广告文案与广告画面之间“形式”上的矛盾。
1972年，美国癌症协会（American Cancer Society,ACS）发布了名为《吸烟多么迷人》（Smoking Is Very Glamorous）的广告。
广告画面展示的是一位面容憔悴的女性，下方文字写着“吸烟多么迷人”。吸烟真的迷人吗？答案不言自明。
1998年，英国卫生部（Department of Health）发布了名为《护理》（Nursing）的广告，创意来自英国伦敦Saatchi & Saatchi。
广告以病例记录的形式呈现：照片中的女子神色愤怒，摆出咄咄逼人的手势。而上方的文字写道：“因为病人数周没有回应，所以这是一个积极的迹象。”既然病人如此“愤怒”，又谈何“积极”呢？
右侧文字对这种图文矛盾解释道：对于这位自闭症患者而言，即使情绪爆发也是一个积极的突破。
这则护士招募广告试图传达：护理病人，难却值得！
